Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Nike

Уроки емоційного брендингу від Ґреґа Гоффмана — колишнього маркетингового директора Nike

Під його керівництвом втілені найгучніші рекламні кампанії Nike із Кріштіану Роналду, Сереною Вільямс чи Леброном Джеймсом. Протягом двадцятисемирічної кар’єри Ґреґ Гоффман пройшов шлях від стажиста до маркетингового директора, сформувавши унікальний голос Nike і перетворивши звичайних споживачів на прихильників бренду.

У світі, де маркетинг все більше керується даними, Гоффман вважає, що в основі найкращої роботи — людський зв’язок. Запрошуючи читачів за лаштунки Nike, він дає уроки зі створення потужного бренду, який полюблять люди, а ще навчає, як мотивувати команду працювати креативно. Свій метод роботи він називає «дизайн емоцій». І його головні секрети розкриває у цій книжці.

Чим хороша книга Як створити емоцію

• Це практична дорожня карта для будь-якого бізнесу, який прагне розповісти унікальну історію свого бренду.
• Інноваційні уроки Ґреґа Гоффмана допоможуть не лише збільшити упізнаваність продукту, а й створити справжню спільноту навколо вашого бренду.
• Книжка показує внутрішню роботу маркетингової команди Nike з точки зору дизайну, брендингу та креативу.

Про Ґреґа Гоффмана

Ґреґ Гоффман — ексдиректор з маркетингу Nike. Очолював команди, які працювали над візією бренду за допомогою історій та споживчого досвіду. У 2015 році Fast Company назвала його одним із найкреативніших людей у бізнесі. Сьогодні Ґреґ — засновник і керівник бренд-консалтингової фірми Modern Arena. Консультує бренди, стартапи та некомерційні організації зі списку Fortune 1000 щодо потужності бренду, розвитку бізнесу та соціального впливу. Крім того, він є викладачем брендингу в бізнес-коледжі Лундквіста при Університеті Орегону.

Цитати з книжки

Про емпатію у сторітелінгу:

Одним із найвагоміших елементів сторітелінгу є емпатія, джерело значної кількості натхненних ідей. Наша здатність розуміти й поділяти емоції інших дає нам змогу бачити глибшу правду та вплітати її в історії. Саме завдяки емпатії нам вдається виходити за межі себе самих, щоб розпочати пошук того, що зачіпає інших. Що їх турбує, від чого вони радіють, чого потребують, про що мріють? Де точка перетину цих емоцій із нашим брендом? У який спосіб наш продукт допомагає споживачам їх вивільнити чи послабити напругу? Керуючись цією матрицею, можна знайти потужні інсайти, які надихнуть нас на розповідь чи допоможуть викликати переживання.